五粮液普五暂停订单，挺价欲追茅台飞天

原标题：五粮液普五暂停订单，挺价欲追茅台飞天有消息称，五粮液酒类销售有限公司近日下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。该通知称，从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒（普五）订单，具体恢复接受订单时间待定。蓝鲸产经记者采访到一位不愿具名的白酒大商，其表示五粮液目前销售情况一般，主要是现在端午旺季刚过，停货的话短期内影响不大，但如果在中秋前仍不能稳定发货，会有较大影响。“现在很多经销商已经在推42度五粮液了。”业内人士指出，停供后涨价是白酒企业贯用的手法，尤其现在还处于白酒淡季，此时涨价对市场销售影响有限，而且可以在旺季前把价格提上去，五粮液此次暂停订单的挺价意图明显。值得注意的是，此前五粮液普五一向与茅台的核心产品飞天茅台形成价格跟随策略，价格相差大概在200元左右。然而在白酒调整期，飞天茅台跌至每瓶800多元，而五粮液也出现价格腰斩，低至每瓶600多元，市场价格长期处于倒挂状态。此后随着行业回暖，飞天茅台实现触底反弹，虽然官方指导零售价控制在每瓶1499元，但是市面价格早已提至1600-1700元以上，一度还曾高达2000元。而五粮液则跟涨乏力，目前普五市面上的价格区间在每瓶850-950元，止步到千元大关以内。白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸产经记者表示，五粮液此次将拳头产品普五暂停，应该是有意涨价，以缩短其与飞天茅台之前的价格差。也有业内人士指出，在白酒深冰期，普五价格问题凸显，长期处于市场价格倒挂中，这也反映了五粮液品牌号召力不足的缺点。近年来，由于产品线过长、核心品牌价格被稀释，五粮液与茅台的品牌号召力差距不断拉大，而直接导致了酒企的议价能力下降，价格主导权处于弱势。（蓝鲸产经 朱欣悦zhuxinyue@lanjinger.com）