今日头条端午话题助力文化传播

无需走南闯北，在手机上即可感受九州大地丰富多彩的端午节日习俗。在今年端午节期间，今日头条联合十个省、市、自治区的旅游发展委员会，共同发起#粽情端午#话题活动，邀请广大网友介绍、展示家乡本土的特色端午风俗，引发“全民晒端午”热潮。截至目前，#粽情端午#话题活动已获得8.1亿阅读，讨论数达10万次。在本次活动中，安徽省旅游发展委员会、北京市旅游发展委员会、广西旅游发展委员会、桂林市旅游发展委员会、海南省旅游发展委员会、海口市旅游发展委员会、福建省旅游发展委员会、厦门市旅游发展委员会、山东省旅游发展委员会、济南市旅游发展委员共十家旅发委集体入驻头条号，借助今日头条的AI技术和算法优势，向亿万网友展示各自城市的传统文化和风土人情，通过移动互联网平台，推广当地的特色地方文化与民俗。安徽省旅游发展委员会不失时机地推出了安徽旅游景点端午活动大全：黄山登高、合肥天鹅湖赛龙舟、三国遗址公园里祭屈原观射礼、芜湖马仁奇峰飞龙玻璃桥上喝碗好汉酒……以丰富多彩的端午活动展现安徽魅力。福建省旅游发展委员会则为网友做起了文化科普：谁说端午习俗只有赛龙舟、挂艾草?从厦门的水上捉鸭，到漳州的走古贡;从龙岩的“四脚狗”布偶，到三明的挂葛藤，福建各地丰富多彩的端午文化让网友直呼“看不过瘾。”众多知名学者也通过今日头条平台，向公众介绍、推广端午民风民俗。著名文化学者、观复博物馆创办人马未都在微头条上介绍了端午节名字的来历，文化学者、北京师范大学教授于丹讲述了儿时发生在端午节的故事。有网友表示，自己对端午文化和节日传承有了新的认知：“所谓节日，就是一种传承，从奶奶传给父亲，父亲传给自己，自己传给子孙，世代相传。”除了各大旅游局的当地特色经济推介和名人名家的民俗科普，众多网友也纷纷晒出家乡的端午习俗。@酒鬼小莉 在西瓜视频上亲自教大家如何包粽子，做法简单引人跃跃欲试。@淡月轻风2006 晒出了自己动手用零碎布头做的端午香包，让不少女性网友感叹“完全不输外国大牌”。传统文化是今日头条重点打造的优质内容。今年4月，今日头条推出“国风计划”，增设国风频道，引入更多传统文化内容，并推出“传统文化素材库”，从内容曝光、流量倾斜等多方面对传统文化创作者进行扶持。而本次“粽情端午”活动，也是国风计划的又一次延展与体现。在此之前，今日头条已先后推出了国际博物馆日“全民刷馆日”等一系列丰富多样的用户活动，让中华传统文化以更加生动、鲜活的时代新面貌呈现在年轻群体面前，助推中华文明实现创造性转化、创新性发展。在技术的助力下，移动互联网平台对弘扬中华传统文化的巨大作用日渐凸显。目前，今日头条平台上活跃着大量的传统文化爱好者及创作者，如学者马未都、西游记摄像师王崇秋、传统木匠工艺人辛全生等，这些文化学者通过深入浅出的内容创作，推动传统文化在新平台上、以新形式进行广泛传播，让平日里鲜为人知的优质民俗文化，打破时空和地域的限制，得以覆盖到更多的年轻受众，有助于促进传统文化在新时代的传承与复兴。今日头条副总编辑徐一龙表示，今日头条今后还将以更加多元而深入的方式，积极探索与优秀传统文化相关机构合作的新模式。