对标抖音？淘宝短视频重大变革，将推出独立APP“独客”

互联一代语言、思维与行为模式的创新体验，竖屏让用户可以完成一指缠——一只手完成所有点、划等动作，一眼见——一眼看见重点看懂内容，一心用——不走神不分心沉浸式消费。”阿里大文娱优酷产品技术平台高级总监徐昊这么表示“竖屏”的优势。随着抖音的崛起，不少人真正看到了竖屏短视频强大的带货能力，快节奏、沉浸式体验能将视频效果在观众面前得到密集呈现。抖音上诞生了不少销售传奇，比如“抖音同款奶茶”、“抖音同款汽车贴”、“抖音同款小白鞋神奇”等等，无不验证了竖屏视频的带货能力。抖音很快将这种带货能力转化为购买能力：3月27日，抖音内置购物车按钮，直通淘宝；5月14日，上线自有店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺，进行购物。据了解，一款旗袍商品在抖音投放广告，投放费用3天共600元，但最终转化达6万多元，转化率惊人。随着抖音开始在电商的道路上狂奔、加紧变现，无疑验证了“短视频+电商”的强大生命力。“像抖音这样感觉很有亲近感、没有太多硬性植入的视频，转化率是比较高的。”光风霁月相关负责人曾如此说道。因此，对于电商短视频而言，竖版是经过验证的更利于转化的视频形式。但并非所有的视频都适合用横版的形式进行展现，比如有剧情、制作更加精细化的短视频节目，相当于“微电影”、“微电视剧”，用“竖屏”的形式反而会弱化画面的内容承载能力。这也是为何《陈翔六点半》这样的节目在抖音上进行投放时，依然选择横屏的形式。而对于这样的短视频而言，并不适合直接露出广告，而是将广告藏在剧情之中，即将内容与广告进行更加深入的结合，即“广告内容化”。对于电商平台而言，追求的是直接、快速的转化能力，所以显然更适合用竖屏视频，这也是为何淘宝短视频打造的APP一开始就奔着竖屏而去。但这并不意味着“横屏当亡”，对于需要进行品牌沉淀、挖掘情感共鸣的广告主而言，横版能有更多的叙述空间。不过，电商巨头淘宝携“独客”入局，能给整个短视频行业带来哪些惊喜？这是一次电商巨头与竖屏短视频的联姻，最终能激起多大的水花，场妹相当期待。