正定“抢滩”抖音，对于中小城市意味着什么？

定的古城墙、夜景、广惠寺等著名景点。“用户在哪里，我们就去哪里”————————有人会质疑，抖音这种娱乐化的平台，会不会消解政务宣传的严肃性？这其实是一种理解误区。首先政务宣传，未必只能是板着脸孔，过去的经验也证明严肃说教式宣传行不通；再者把“抖音”理解为纯娱乐平台，也是忽视了那些正能量的公益内容。像中国铁建，通过短视频记录青藏铁路陶力车站轨道平移的珍贵瞬间，评论区热泪盈眶、向工人兄弟致敬的声音此起彼伏，这说明哪怕是打发时间地娱乐，打动人心的正能量内容，也会带动人们思考正能量背后的人情冷暖、社会凝聚力。中国铁建在抖音记录青藏铁路建设工作。从技术上讲，用短视频进行信息公开，不仅能更加及时，还能提升准确度。有阅读新闻习惯的人可以发现，很多新闻事件的行政执法的通报，都是靠简短的文字描述。但对公权部门而言，这种文字通报缺少现场感，容易遭到自说自话的质疑。所以，一些政务短视频，开始将执法现场的细节，搬到抖音上来，一方面警示大众，一方面面向社会开放监督。在未来，通过短视频监督来规范执法，或将是信息公开的一种常态。当然，这里面要考虑公开的尺度问题——执法涉及当事人的隐私，地方政务号所要做的是，拿捏好公开的边界。正如那句“用户在哪里，我们就去哪里”，在资讯泛滥、信息狂轰滥炸的当下，城市新媒体、政务新媒体要想做出彩，用户思维非常重要。所谓用户思维，准确地说，便是了解大众的兴趣点，基于此来定制传播内容。这本身是个学习的过程。不像官网网站，“官抖”的传播效果，通过点赞数和跟帖数，直接明了的显示在用户面前，这可以倒逼作为运营者的政务新媒体部门，找准传播和运营的规律。与最广大的群众接轨，才能想其所想，急其所急！第一批00后已经高考，在互联网环境下成长起来的新一代，他们的生活已高度数字化，更加潮流，时髦，热衷于新鲜事物。这对政务新媒体提出了很大的考验，当然，暂且不论城市宣传的方法论问题，最基础性的是，地方政府部门要去占领抖音这样的流量高地。它是一种话语权和注意力之争，政府新媒体部门不去占领，这个阵地就会被别人抢过去。